品牌识别管理CI

来源:哈发 [2006-1-20]

品牌识别管理 Brand Management

　　连锁店的整体识别管理规划叫

　　CI （ Corporate Identity ） 包含四大部份：

　　MI （ Mind Identity ）

　　称为理念识别，是透过调查、研讨、评估等作业方法，建立符合连锁及

　　特许经营需求的经营理念、定位、远景与发展策略，是特许经营企业未

　　来发展的重要战略组成。

　　VI （ Visual Identity ）

　　称为视觉识别或品牌识别 （ Brand Identity ） 主要是将品牌定位转化成具

　　体的视觉设计。分为基本系统 （ 标志、字体、企业色彩 … ） 及应用系

　　统 （ 事务用品、交通工具、制服、包装 … ）

　　BI （ Behaviour Identity ）

　　称为行为识别，也说是管理上的制度规划，包括总括总部运作、开店管理、

　　商品作业、营销管理、督导作业、加盟招揽 … 等等。

　　SI （ Space Identity ）

　　系统性、规格化的门店装潢设计、能够统一形象、塑造个性化、节省费

　　用、缩短工时、利于快速开店、方便管理并强化加盟者的信心 。