瑞贝卡“双11”天猫、京东假发行业双第一！

 国内市场假发需求向好

各大商家陆续公布的今年双11的假发销售业绩，释放了假发需求向好的积极信号，也侧面证明了国内市场潜力巨大。

在A股市场，最正宗的假发概念股当属瑞贝卡。瑞贝卡官网介绍，公司生产的工艺发、女装假发、化纤发、教习头、男装发块、纤维发丝等六大系列有数千种产品，畅销北美、西欧、亚洲、非洲的30多个国家和国内100多个大中城市。

对于此次“双十一”战绩，瑞贝卡董秘胡丽平向某报记者介绍，截至11月11日24时，瑞贝卡“双十一”当天全网成交额为596万，天猫、京东假发行业双第一。

成交区域方面，胡丽平说，假发普及与经济水平相关性较高，目前市场主要集中在一线城市及重点省会城市。根据瑞贝卡2019年半年报，瑞贝卡已在线下设立Rebecca品牌门店183 家，Sleek品牌门店30家。

“假发第一股”的春天要来了?

作为已在A股上市16年的公司，瑞贝卡一直都是低调的存在。从经营业绩来看，公司年营收在20亿元左右，每年净利润也在2亿元上下徘徊。

在国外市场，以瑞贝卡为代表的中国假发表现亮眼。瑞贝卡2018年年报披露，公司非洲、北美洲、欧洲、亚洲实现的营业收入分别为8.95亿元、4.51亿元、1.47亿元和0.32亿元，合计约占营收比例的83%。

瑞贝卡部分产品展示

在老龄化加速、80/90后脱发提早、“颜值经济”兴起的背景下，有市场人士表示，国内假发市场正在迎来加速渗透期。

中泰证券分析师在研报中表示，养发/植发行业均呈现爆发式增长，目前市场规模均达100亿元左右，而同期假发市场规模仅约45亿元。对假发接受度更高的70后、80后、90后正在陆续步入“40岁+”这一假发核心客龄段，行业需求有望提速。据预测，未来中国假发市场行业规模约 250亿元至350亿元。

据了解，去年瑞贝卡在国内实现营业收入3.19亿元，同比增加19.62%，毛利率则达到了60.98%。瑞贝卡也透露，近3年时间，公司门店布局逐步增加直营比重，以增强渠道控制力，及时掌握消费者需求变化，优化产品和服务，提升单店业绩和盈利能力。

下一步，公司将继续在对一线城市及重点省会城市布局的基础上，向三、四线城市辐射，通过实施直营+加盟、双品牌、线上线下融合、差异化定位战略，满足多层次消费者对假发的多元化需求。

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